Employer Branding – was ist das?
Employer Branding ist das entscheidende Marketinginstrument, mit dem Dein Unternehmen sich als der Ort positioniert, an dem die besten Talente ihre Karriere nicht nur aufbauen, sondern voll entfalten können.
Es geht darum, einen unwiderstehlichen Ruf als Arbeitgeber aufzubauen, der auf starken, klaren und einzigartigen Botschaften basiert – Deinem Arbeitgeber-USP (EVP).
Diese Strategie zieht nicht nur die richtigen Kandidaten an, sondern fördert auch Loyalität und Engagement bei bestehenden Mitarbeitern, indem sie klar kommuniziert, was Dich von anderen Arbeitgebern unterscheidet und welche Werte und Kulturen im Herzen Deines Unternehmens liegen.
Welche Vorteile bietet ein Employer Branding für mein Unternehmen?
Eine Investition in Dein Employer Branding bietet Dir zahlreiche Vorteile, darunter:
- Anziehung von Top-Talenten:
Employer Branding positioniert Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz, wodurch Du hochqualifizierte Bewerber anziehst. - Senkung der Rekrutierungskosten:
Eine starke Arbeitgebermarke reduziert die Notwendigkeit für externe Rekrutierungsanstrengungen und damit verbundene Kosten. - Steigerung der Mitarbeiterbindung:
Mitarbeiter identifizieren sich stärker mit einer positiv wahrgenommenen Marke, was die Fluktuation verringert. - Verbesserung des Unternehmensimages:
Ein effektives Employer Branding verbessert nicht nur das Bild als Arbeitgeber, sondern stärkt auch das allgemeine Markenimage. - Erhöhung der Mitarbeitermotivation:
Eine klare und ansprechende Arbeitgebermarke fördert das Engagement und die Zufriedenheit der Mitarbeiter. - Differenzierung im Wettbewerb:
Ein unverwechselbares Employer Branding setzt Dich von Wettbewerbern ab und macht Dein Unternehmen einzigartig auf dem Arbeitsmarkt.
Was beinhaltet ein Corporate Branding von Rocket Marketing?
Projekt-Phasen:
Wähle eine Projektphase.
Du siehst anschließend ausgewählte Meilensteine bis zum fertigen Employer Branding.
Phase 1: Preparation
- Vorab-Analyse:
Wir bewerten den aktuellen Stand Deiner Arbeitgebermarke und identifizieren Bereiche für strategische Verbesserungen.
Phase 2: Planning
- Workshop:
Ein interaktiver Workshop, um die Ziele und Visionen Deines Employer Brandings zu klären. - Brand Discovery:
Wir erforschen, was Deine Arbeitgebermarke einzigartig macht. - Core Value Discovery:
Identifikation der Kernwerte, die Dein Unternehmen als Arbeitgeber definieren. - Purpose Discovery:
Wir definieren den übergeordneten Zweck Deines Unternehmens aus der Perspektive eines Arbeitgebers. - Service Discovery:
Analyse der Dienstleistungen oder Produkte, die Dein Unternehmen bietet, aus Sicht der Arbeitgebermarke. - Audience Discovery:
Wir bestimmen die Zielgruppe Deiner Employer Branding Kampagnen, inklusive potenzieller und aktueller Mitarbeiter. - Goal / KPI Discovery:
Festlegung klarer Ziele und KPIs für Deine Employer Branding Strategie. - Competitor Discovery:
Untersuchung, wie sich Wettbewerber als Arbeitgeber positionieren. - Stakeholder Interview:
Gespräche mit Schlüsselpersonen im Unternehmen, um deren Sicht auf die Arbeitgebermarke zu verstehen. - Employee Interview:
Direktes Feedback von Mitarbeitern, um Einblicke in die Unternehmenskultur zu gewinnen.
Phase 3: Strategy
- Brand Strategy:
Entwicklung einer umfassenden Strategie, die Deine Positionierung als Arbeitgeber stärkt. - Employer Value Proposition:
Formulierung eines einzigartigen Angebots, das Dich als Arbeitgeber auszeichnet. - Keyword Strategy:
Auswahl relevanter Keywords, die Deine Sichtbarkeit als attraktiver Arbeitgeber online erhöhen. - Content Inventory:
Bestandsaufnahme bestehender Inhalte bezüglich Deiner Arbeitgebermarke. - Content Strategy:
Planung der Inhalte, die Deine Arbeitgebermarke stärken sollen. - Job Ad Strategy:
Entwicklung einer Strategie für Stellenanzeigen, die die richtigen Talente anziehen. - Tracking Strategy:
Festlegung von Methoden zur Messung des Erfolgs Deiner Employer Branding Maßnahmen.
Phase 4: Execution
- Employer Identity:
Entwicklung einer visuellen Identität, die Deine Arbeitgebermarke widerspiegelt. - Content Creation:
Erstellung von Inhalten, die Deine Employer Value Proposition und Unternehmenskultur vermitteln . - Job Ad Creation:
Gestaltung von Stellenanzeigen, die im Einklang mit Deiner Employer Branding Strategie stehen. - Web Design:
Design und Entwicklung einer Employer Branding Website / Karriereseite. - Employer Website:
Umsetzung der Website, die Deine Arbeitgebermarke präsentiert. - Editing:
Redaktionelle Einpflege Deiner Inhalte, um Design und Content stimmig zu verbinden und darzustellen. - SEO:
Optimierung Deiner Inhalte für Suchmaschinen und Anreicherung mit strukturierten Daten, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.
Phase 5: QA
- Lektorat / Korrektorat:
Sorgfältige Prüfung aller Inhalte auf Korrektheit und Konsistenz. - SEO:
Überprüfung und Anpassung der Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, um die Online-Sichtbarkeit zu maximieren. - Website:
Endkontrolle der Website auf Benutzerfreundlichkeit, Design und Funktionalität.
Phase 6: Launch
- Website Launch:
Offizielle Veröffentlichung Deiner Employer Branding Website / Karriereseite. - Suchmaschineneintragung:
Wir tragen Deine Website bei wichtigen Suchmaschinen ein, um ihre schnelle Auffindbarkeit zu ermöglichen.
Use Cases für ein Employer Branding
Employer Branding entfaltet seine Kraft in vielfältigen Szenarien, von der Talentgewinnung bis zur Kulturgestaltung, und setzt damit neue Maßstäbe für Dein Unternehmen als Arbeitsplatz.
Hier sind typische Szenarien, in denen unsere Expertise Dein Business voranbringt:
Neupositionierung am Arbeitsmarkt
Employer Branding hilft, Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber neu zu positionieren, um die Wahrnehmung bei potenziellen Bewerbern zu verbessern.
Talentakquise
Eine starke Arbeitgebermarke zieht aktiv Top-Talente an und reduziert den Aufwand für die Talentbeschaffung.
Mitarbeiterbindung
Durch die Stärkung der internen Marke erhöhst Du die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung, indem Du eine Kultur schaffst, in der sich Mitarbeiter wertgeschätzt fühlen.
Unternehmenskultur-Transformation
Employer Branding unterstützt die Transformation der Unternehmenskultur, indem es klare Werte und Visionen kommuniziert, die Mitarbeiter inspirieren und motivieren.
Differenzierung vom Wettbewerb
Ein einzigartiges Employer Branding setzt Dein Unternehmen vom Wettbewerb ab und macht es zur ersten Wahl für Bewerber.
Krisenmanagement
In Zeiten interner oder externer Herausforderungen hilft ein starkes Employer Branding, Vertrauen und Loyalität bei den Mitarbeitern zu bewahren und zu stärken.
Upgrades für Dein Corporate Branding
Zur Abrundung dieser Leistung bieten wir Dir passende Services an:
Business-Network-Werbung (BNA)
Durch zielgerichtete Werbekampagnen auf professionellen Netzwerkplattformen wie LinkedIn und Xing erhöhst Du die Sichtbarkeit Deiner Arbeitgebermarke und erreichst aktiv potenzielle Kandidaten in ihrem beruflichen Umfeld.
Social-Media-Werbung (SMA)
Mit maßgeschneiderten Werbeanzeigen auf sozialen Medien stärkst Du Deine Arbeitgebermarke, erzielst eine höhere Reichweite unter potenziellen Bewerbern und förderst die Interaktion mit Deiner Zielgruppe.
Employer Branding Manual (EB Manual)
Du erhältst einen detaillierten Leitfaden, der die Schlüsselelemente Deiner Arbeitgebermarke, von visuellen Richtlinien bis hin zu Kommunikationsstrategien, festlegt und sicherstellt, dass Deine Botschaften konsistent und wirkungsvoll über alle Kanäle hinweg kommuniziert werden.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Mit SEA erhältst Du zielgerichtete Werbekampagnen in Suchmaschinen, die Deine Marke genau dort platzieren, wo potenzielle Kunden nach Deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Für wen ist ein Employer Branding von Rocket Marketing geeignet?
Unsere Zielgruppe besteht aus Unternehmern, Geschäftsführern und Managern des Mittelstands, die bereits im Markt etabliert sind und ihren positiven Einfluss sowie ihre Präsenz verstärken wollen.
Wir richten uns dabei nicht an frische Unternehmer und Erstgründer, da wir überzeugt sind, dass unsere Expertise und unsere umfassenden Dienstleistungen insbesondere für bereits erfahrene Geschäftsleute den größten Mehrwert bieten.