Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind essenzielle Bausteine für eine effektive und präzise Darstellung von Informationen auf einer Website. Im Grunde genommen sind sie eine Art "Sprache" für Suchmaschinen, die es diesen ermöglicht, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen. Stell sie Dir vor wie das Grundgerüst eines Gebäudes – sie organisieren die Daten so, dass Suchmaschinen sie leichter interpretieren können. Dies geschieht durch die Verwendung bestimmter Code-Markierungen wie JSON-LD, Microdata oder RDFa.
Woran merke ich, dass ich strukturierte Daten auf meiner Website benötige?
Wenn Du feststellst, dass Deine Website in den Suchergebnissen nicht so präsent ist, wie Du es Dir wünschst, könnte das an fehlenden strukturierten Daten liegen. Auch wenn Du spezifische Informationen auf Deiner Seite hast, wie etwa Produkte, Veranstaltungen oder Bewertungen, können strukturierte Daten dazu beitragen, dass Suchmaschinen diese Inhalte besser verstehen und präsentieren können.
Welche Probleme beheben strukturierte Daten auf meiner Website?
Das Fehlen strukturierter Daten kann zu einer suboptimalen Darstellung in den Suchergebnissen führen. Stell Dir vor, Du suchst nach einem Hotel und die Suchergebnisse zeigen Dir nur den Hotelnamen, ohne Informationen zu Preisen, Bewertungen oder Standort. Strukturierte Daten lösen dieses Problem, indem sie den Suchmaschinen ermöglichen, gezielte Informationen, wie eben Preise und Bewertungen, besser zu extrahieren und anzuzeigen.
Zudem helfen strukturierte Daten Suchmaschinen, die Relevanz Deiner Inhalte besser zu verstehen. Wenn Deine Seite beispielsweise Rezepte enthält, können strukturierte Daten den Suchmaschinen mitteilen, dass es sich um ein Kochrezept handelt, welche Zutaten benötigt werden und wie lange die Zubereitung dauert.
Welchen Nutzen bringen strukturierte Daten auf meiner Website?
Der Einsatz strukturierter Daten bringt vielfältige Vorteile mit sich. Zum einen verbessern sie die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, indem sie sicherstellen, dass relevante Informationen in den Snippets erscheinen. Dies wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Deine Website klicken.
Des Weiteren unterstützen strukturierte Daten bei der Optimierung für sprachgesteuerte Suchanfragen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachassistenten wie Siri oder Google Assistant ist dies von entscheidender Bedeutung. Strukturierte Daten ermöglichen es den Assistenten, genau die Informationen zu liefern, die der Nutzer sucht.
Zusätzlich fördern strukturierte Daten die Darstellung in speziellen Suchfunktionen, wie beispielsweise "Rich Snippets". Hierbei werden zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Produktverfügbarkeit oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchergebnissen angezeigt, was die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden steigert.
Ein Praxisbeispiel für strukturierte Daten
Angenommen, Du betreibst ein Restaurant. Durch die Integration strukturierter Daten kannst Du nicht nur die Grundinformationen wie Öffnungszeiten und Adresse hervorheben, sondern auch die Speisekarte strukturiert darstellen. Dadurch wird nicht nur die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer direkt in den Suchergebnissen auf Deine Speisekarte zugreifen, sondern auch, dass Suchmaschinen die Relevanz Deiner Website für lokale Suchanfragen besser erkennen.
Neben den üblichen Informationen könnten strukturierte Daten auch Auszeichnungen oder besondere Veranstaltungen hervorheben. Dies führt zu einer prägnanten und ansprechenden Darstellung in den Suchergebnissen, was potenzielle Gäste eher dazu bewegen könnte, Dein Restaurant zu besuchen.
Insgesamt ermöglichen strukturierte Daten eine präzise Kommunikation mit Suchmaschinen, was letztendlich zu einer verbesserten Sichtbarkeit, höheren Klickraten und mehr relevantem Traffic auf Deiner Website führt.